TV광고 부진에도, 제작은 확대

• 0126E 광고 시장 규모는 18조원이며 전년 대비 3.8% 증가할 것으로 전망된다.
• 0226E TV광고 시장은 2.2조원으로 전년 대비 8.3% 감소할 것으로 전망되며 23년 이후 감소폭이 확대된 것으로 설명된다.
• 0326E 광고 시장 내 TV광고 비중은 12.4%에 해당하며 디지털 광고 비중은 64.1%로 제시된다.
• 0426E 디지털 광고 시장 규모는 11.5조원으로 전년 대비 7.2% 증가할 것으로 전망된다.
• 05이노션은 26E 기준 GP 1.1조원, OP 1.8천억원, 순이익 1.1천억원을 제시하며 각각 전년 대비 9%, 13%, 23% 증가할 것으로 전망된다.
• 06제일기획은 26E 기준 GP 2조원, OP 3.5천억원, 순이익 2.3천억원을 제시하며 각각 전년 대비 5%, 4%, 11% 증가할 것으로 전망된다.
• 07스카이라이프는 26E 별도 OP가 472억원으로 전년 대비 24% 증가할 것으로 전망되며 신규사업인 ipitTV 가입자는 26년 말 29만명에 도달할 것으로 전망된다.
• 08LGHV는 26E OP가 298억원으로 전년 대비 58% 증가할 것으로 전망되며 프로그램 사용료와 N/W 사용료의 부담 비율이 각각 31.9%와 30.9%로 제시된다.

• !TV광고는 26E에 2.2조원으로 전년 대비 8.3% 감소할 것으로 전망되어 부진이 이어질 수 있다.
• !LGHV는 비용 부담이 지속되는 것으로 설명된다.

26E 광고 시장은 18조원으로 전년 대비 3.8% 증가 전망이며, TV광고는 2.2조원으로 8.3% 감소, 디지털광고는 11.5조원으로 7.2% 증가 전망이다. TV광고 비중은 12.4%, 디지털 비중은 64.1%로 제시되며, 이노션(순이익 1.1천억원), 제일기획(순이익 2.3천억원) 등은 26E 이익 증가가 전망된다. TV광고 부진(26E -8.3%)이 주요 변수로 언급된다.