REPORT · 하나증권
견조한 광고 예산과 AI 기반 성과 개선, 에이전틱 AI 광고는 아직 초기 단계 - Budgets Hold Up, AI Driver Performance; Agentic Still Early
2026-10-08읽는 데 약 1분
요약 · TL;DR
- 013분기 광고 시장이 꾸준한 흐름을 보인 것으로 나타남
- 02디지털 광고 성과가 전년 대비 5~7% 개선됨
- 034분기 광고 예산이 전년과 유사한 수준 유지
- 042026년 리테일 광고 예산 소폭 증가
- 05SMB의 광고 시장 진입이 확대됨
리스크
- !불확실한 매크로 환경이 지속되고 있음
본문
• 3분기 광고 시장 견조한 흐름
• 디지털 광고 성과 5~7% 개선
• 4분기 광고 예산 전년과 유사 유지
• 2026년 리테일 광고 예산 소폭 증가
• SMB 광고 시장 진입 확대
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