REPORT · 대신증권
<김부장>. 이번 주도 기대할께!
2026-07-06읽는 데 약 1분
요약 · TL;DR
- 01SBS의 드라마 <김부장>이 높은 시청률을 기록하고 있어 TV 광고에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 분석됨.
- 02SBS는 2026년부터 글로벌 OTT에 모든 작품을 동시방영할 계획이며, 이는 시청률 상승의 요인으로 작용하고 있음.
- 03K-컨텐츠는 글로벌 스트리밍 시장에서 경쟁력을 높이고 있으며, 이를 바탕으로 광고 기대감이 상승하고 있음.
리스크
- !한국 축구대표팀의 월드컵 조기 탈락으로 방송사와 광고업계의 기대감이 축소됨.
- !TV 광고 회복이 중요한 상황이며, 이를 고려할 때 광고 시장의 불확실성이 존재함.
본문
SBS는 드라마 <김부장>을 통해 높은 시청률을 기록하며 광고 시장에서 긍정적인 기대감을 형성하고 있습니다. K-컨텐츠의 경쟁력이 높아지는 가운데, 광고 수익 확대가 전망됩니다.
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